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Curso Digital Marketing & Strategy

12 Março, 2024'24
31 Julho, 2024
€ 319.80 x 8
Sem juros. Pronto pagamento: 5% de desconto
Ter, Qui e Sex, 19h-23h
Sexta-feira quando aplicável
Pós-Laboral
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SOBRE O CURSO

O Curso Digital Marketing & Strategy dá-te competências nas mais diversas disciplinas do Digital, permitindo um trabalho futuro em diferentes departamentos de marketing ou em agência. Desde o primeiro momento, os alunos são expostos a exemplos reais e trabalham desafios específicos de marcas que todos conhecemos.

Um Digital Marketing Strategist precisa de ter uma mente criativa e analítica, pronta a reagir à observação de dados que são obtidos das mais diversas formas - Social Media, Influence Marketing, SEM, Display Advertising, Email Marketing, entre outras.

Visão geral

Entender o processo estratégico do Marketing Digital e a utilização das principais ferramentas do mercado

Objetivos

Compreender o processo e pensamento estratégico do Marketing Digital. Compreender a utilização e aplicação das principais ferramentas e conhecer os fundamentos de email marketing, redes de pesquisa e redes sociais. Dominar técnicas de criação de campanhas de publicidade e os seus suportes específicos.

Admissão

Requer a marcação de uma Sessão de Orientação Pedagógica e Profissional com a nossa equipa.

Dirigido a

Profissionais de Marketing, Comunicação e Gestão, idealmente com conhecimentos básicos de Marketing Digital.

Requisitos

Idade mínima de 18 anos. Formação ou experiência profissional nas áreas de Design, Comunicação, Marketing ou Gestão.

Seg
Ter
19h-23h
Qua
Qui
19h-23h
Sex
19h-23h
Sab
Dom

*Sexta-feira quando aplicável.

Formação também disponível em regime Fim de Semana

Saber Mais

Curso certificado pela DGERT

A certificação é entregue aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração da escola.

Opções de pagamento

Mensalidades
8x € 319.80
/ € 2558.4
Sem juros / Possibilidade aumento de mensalidades
Pagamento a pronto - 5%
Financiamento ISA

Só pagarás após a inserção no mercado de trabalho através de um financiamento ISA – Income Share Agreement com a Fundação José Neves. Fala connosco para saberes mais!

PROGRAMA DO CURSO

Curso Digital Marketing & Strategy

A análise e comparação de dados é uma tarefa diária, constante e fundamental para desenhar e implementar uma estratégia de marketing alinhada para obter os melhores resultados.

Digital Marketing & Strategy

1. Estratégia Digital

  • Introdução ao Marketing Digital e ao pensamento estratégico
  • Compreender o mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, factos e números; tendências tecnológicas e no consumo digital
  • Estratégia digital: o que é e qual o papel do Strategic Planner
  • Estratégia de Marketing e Comunicação
  • Desenho, execução e avaliação de uma estratégia omnicanal
  • Framework estratégico: consumer journey, objetivos e KPIs, mensagem de comunicação e proposta de valor, meios (POEM – Paid, Owned, Earned Media framework), momentos da verdade e contexto mobile drives
  • Técnicas e táticas para execução, monitorização, avaliação e otimização da estratégia
  • Comunicação digital
  • Consumer insight: o que é e a sua importância na comunicação
  • Conceito criativo: definição e importância numa campanha digital
  • Content Marketing: definição e criação de ideias transversais

2. E-Commerce

  • E-Commerce Foundations
  • Principais conceitos de E-Commerce
  • Tendências
  • Estrutura organizativa de E-Commerce
  • Plataformas de E-Commerce
  • Gestão de stocks
  • Ferramentas de Marketing Digital associadas

3. Plataformas & Sites

  • Enquadramento dos websites nas estratégias de marketing global e digital
  • Análise das tipologias de website e respetivos objetivos comerciais e comunicacionais
  • Metodologia tipo para a construção de uma página web
  • Tipologia de públicos-alvo, dados demográficos e comportamentos padrão
  • Principais regras e mitos da usabilidade e experiência de navegação
  • Evolução tecnológica, linguagens, Cross browser e Cross Device
  • Ferramentas de medição e otimização da usabilidade
  • Orientação à performance e avaliação de métricas para análise de resultados
  • Funil de conversão e ferramentas de medição e otimização de eficácia
  • Otimização de vendas em plataformas de E-Commerce
  • Estratégias para dinamização e promoção de websites
  • SEO base e outras ferramentas de exposição
  • A importância da ligação com as redes sociais
  • Controlo técnico e estatístico
  • Websites mobile, características, limitações e diferenças para os websites tradicionais
  • WordPress (arquitetura da plataforma, como está estruturada, User Experience, SEO base e outras ferramentas de exposição)

4. SEO & SEA

  • Saber o que é o Search Engine Marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga
  • A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa
  • Enquadramento à disciplina de Search Marketing na estratégia geral de Marketing
  • Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends
  • Entender a ligação do Search com a medição de resultados através de ferramentas Web Analytics
  • Quais os principais elementos SEO on-site e off-site e como estruturar conteúdos Web otimizados para a pesquisa
  • Aplicação de conhecimento de elementos on-site no desenvolvimento de páginas web
  • Estruturar, implementar e otimizar campanhas Adwords (pesquisa paga)
  • Conhecer a plataforma Adwords para além do Search

5. Métricas e Analytics

  • Introdução ao Google Analytics; outras ferramentas de Web Analytics; a importância de medir
  • O que é? Dashboards (público-alvo, aquisição, comportamento e conversões)
  • Perspetivas de métricas (KPIs técnicos, quantitativos e qualitativos)
  • Account e Tracking code – o que é e onde encontrar, como criar e instalar
  • Google Search Console – ligação via analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO)
  • Adwords – ligação via analytics e a sua importância
  • Remarketing – o que é, como criar, quais as suas vantagens, listas de remarketing e exemplos
  • Trabalhos práticos em grupo e individuais (criar conversões, escolha e apresentação de KPIs de diferentes perspetivas, criação de Dashboards)
  • Diferença entre conta, propriedade e perfil de analytics, dimensões e métricas
  • Como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas. Perfil campanha PPC, Perfil SEO, etc.
  • Funis de conversão: o que são? Porquê a sua importância? Otimização de um funil de conversão
  • Perceber para onde fogem as visitas. Porquê? Como evitar?
  • Segmentos Avançados. Qual a utilidade? Como se criam?
  • Testes A/B. Para que servem? Como se criam?
  • Comportamento de utilizadores Desktop e Mobile
  • Data Analytics

6. Email Marketing

  • Conceito e particularidades do E-mail Marketing
  • Importância para as empresas
  • As melhores práticas no desenvolvimento e gestão de campanhas
  • Formatação e construção de newsletters
  • Análise de exemplos reais
  • A importância do Mobile
  • Angariação e segmentação de Base de Dados
  • Regras legais e cuidados a manter
  • Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as campanhas
  • Análise de exemplos reais e exercícios práticos
  • Apresentação de ferramentas de E-mail Marketing

7. Conversion Rate Optimization

  • Introdução ao Conversion Rate Optimization
    – Definição e histórico do CRO
    – Por que o CRO é importante para empresas e marcas
  • Análise de Dados
    – Como coletar e analisar dados relevantes para CRO
    – Ferramentas de análise de dados 
  • Entendendo o Funil de Conversão
    – Como o funil de conversão funciona
    – Identificação de pontos críticos no funil de conversão 
  • Teste A/B
    – Como realizar testes A/B
    – O que testar em uma página de destino
    – Interpretação de dados de teste A/B
  • Otimização de Páginas de Destino
    – Melhores práticas de design e layout para páginas de destino
    – Otimização de cópia e mensagem de página de destino
    – Melhoria da navegabilidade e experiência do utilizador
  • Otimização de Formulários
    – Melhores práticas para criação de formulários eficazes
    – Redução de atrito no preenchimento de formulários
    – Acompanhamento de dados de formulário
  • Otimização de Taxas de Abandono de Carrinho
    – Identificação de problemas no processo de checkout
    – Teste de soluções para melhorar a taxa de conversão do carrinho
  • Estratégias avançadas de CRO
    – Personalização e segmentação de conteúdo
    – Otimização de velocidade do site
    – Uso de análise de calor e mapas de cliques
    – Integração com outras plataformas de marketing digital

8. Display Advertising

  • O que é o Display Advertising
  • Introdução ao Display Advertising
  • Ads
  • Rich Media
  • Enquadramento de Mobile e Video no Display Advertising
  • Players em Display
  • Planeamento, criação e manutenção de campanhas de Display Advertising
  • Briefing: descrição, exemplo e criação
  • Importância da negociação
  • Plano de meios: exemplo e criação
  • Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising
  • Intervenientes em Display Advertising

9. Pay-Per-Click (PPC) Advertising

  • Introdução ao PPC Advertising
    – Definição e histórico do PPC Advertising
    – Por que o PPC é importante para empresas e marcas
  • Plataformas de PPC Advertising
    – Visão geral das principais plataformas de PPC Advertising (Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.)
    – Comparação entre as diferentes plataformas e suas vantagens e desvantagens
  • Pesquisa de palavras-chave
    – Como encontrar palavras-chave relevantes para campanhas de PPC
    – Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
  • Criação de campanhas de PPC
    – Configuração de campanhas no Google Ads ou em outras plataformas
    – Criação de anúncios e grupos de anúncios
  • Escolha de lances e orçamentos adequados
  • Configuração de segmentação geográfica e horária
  • Otimização de campanhas de PPC
    – Monitoramento e análise de dados de campanhas
    – Testes A/B e experimentação
    – Otimização de lances, orçamentos e segmentação
    – Melhores práticas para maximizar o desempenho das campanhas
  • Medição e análise de resultados
    – Definição de métricas de sucesso para campanhas de PPC
    – Ferramentas de análise e acompanhamento
    – Interpretação de dados e ajustes em campanhas
  • Estratégias avançadas de PPC Advertising
    – Retargeting e remarketing
    – Segmentação por público-alvo
    – Anúncios dinâmicos
    – Integração com outras plataformas de marketing digital 

10. Social Media

  • Introdução às Redes Sociais (Facebook, Instragram, LinkedIn, YouTube, TikTok, Podcast)
  • As Redes Sociais no negócio
  • Identificação e classificação das principais redes sociais (Diferenciação entre redes de suporte e redes sociais)
  • Definir Plano/Estratégia de Ação
  • Como criar e gerir as redes sociais
  • Influencer Marketing
  • Definição dos objetivos, Benchmark, Guidelines
  • Como monitorizar as redes sociais
  • Importância do conteúdo/copy
  • Social Media Advertising
  • Implementação/introdução métricas, criação e gestão no YouTube
  • Discord 101: Estruturas, Moderação e Engagement (Blockchain)
  • Twitter: Criar e Crescer Audiências globais (Blockchain)
  • Telegram 101: Estruturas, Moderação e Engagement (Blockchain)

11. Product Marketing

  • Definição e histórico do Product Marketing 
  • Por que o Product Marketing é importante para empresas e marcas
  • Desenvolvimento de Produto
    – Compreensão do mercado e necessidades do cliente – Identificação de oportunidades de mercado
    – Definição de posicionamento e diferenciação do produto
  • Estratégia de Preço
    – Definição do preço ideal do produto
    – Precificação dinâmica e estratégias de desconto
    – Monitoramento e análise de preços dos concorrentes
    – Desenvolvimento de campanhas publicitárias eficazes
    – Planeamento de eventos de lançamento de produtos
    – Marketing de Conteúdo para lançamentos de produtos

12. Loyalty Marketing

  • Introdução ao Loyalty Marketing
    – Fundamentals do Loyalty Marketing
    – A importância e os benefícios do Loyalty Marketing para as marcas
    – Os diferentes tipos de Programas de Fidelização
  • Conceção de um Programa de Fidelização
    – Definição de KPIs e dos Objetivos de Negócio para o Programa
    – A Proposta de Valor e Estratégia de Incentivos
    – Engagement vs. Transactional Loyalty
  • A Gestão de um Programa de Fidelização
    – Estratégias de Comunicação para promover um programa
    – Segmentação de clientes: As diferentes customer journeys
    – Gestão e análise de dados de cliente
    – Medir o sucesso do programa
  • Melhores Práticas em Loyalty Marketing
    – Marketing de Retenção: Personalização da Customer Experience
    – Os fatores chave do sucesso em Loyalty Marketing
    – Inovações e tendências em Loyalty Marketing

PROJETO 360º - DIGITAL CAMPAIGN

Desafios reais
para aplicares
o teu
conhecimento

No projeto final do curso de Digital Marketing & Strategy terás a oportunidade de trabalhar com uma marca real. Esta proximidade com a realidade da indústria e do mercado digital permite-te integrar uma equipa multidisciplinar e aprender como ultrapassar com sucesso os desafios do dia-a-dia das marcas e organizações.

Tutores e Equipa Pedagógica

Conhece a equipa

Cada tutor do curso está disponível para orientar o desenvolvimento das tuas competências e esclarecer as tuas dúvidas. Fica a conhecer os tutores e os elementos da equipa pedagógica que te vão acompanhar.

António Calafate

Digital Project Manager

Car Connectivity na Toyota Caetano Portugal, S.A.

Pedro Pinto

E-Commerce Business Director

Sonae MC

Miguel Brandão

SEO Manager

SEOlabs

Paulo Cunha

Gestor de Projetos Digitais e Omnichannel

Toyota Caetano Portugal S.A., do Grupo Salvador Caetano

André Dâmaso

Chief Operating Officer

Classy Advertising

Diva Azevedo

Student Admissions Manager

Departamento Pedagógico

Mariana Pereira

Pedagogical Manager

Departamento Pedagógico

Sérgio Santos

Pedagogical & Front-Desk Assistant

Departamento Pedagógico

Rute Moutinho

Country Manager - Portugal

Departamento Pedagógico

Rui Brito

Associate Product Manager

Talkdesk

ALUMNI

Estudar na EDIT.

Todos os anos, mais de mil alunos escolhem a EDIT. para investir no seu futuro. Conhece alguns dos nossos ex-alunos e fica a saber como é a formação na EDIT.

Sofia Parente é Founder & Digital Analyst and Consultant na Storytellers. Foi aluna dos cursos Digital Marketing & Strategy e Data-Driven Marketing & Analytics na EDIT.Lisboa.

Sofia Parente

Founder & Digital Analyst and Consultant @ Storytellers
Alumni / Digital Marketing & Strategy / Data-Driven Marketing & Analytics

Perguntas frequentes

Existem pré-requisitos para este curso?

Este curso é certificado?

Que opções de pagamento oferecem?

O curso é lecionado em que língua?

O que significam as sextas-feiras "Quando aplicável"?

O que é o ISA FJN?

Ajudamos-te a escolher o curso certo

Diva Azevedo

Student Admissions Manager

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Curso / Business
Curso Digital Marketing & Strategy

Detalhes
DATAS
Porto
216 Horas
€ 319.80 x 8
Ter, Qui e Sex, 19h-23h
Sexta-feira quando aplicável

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