Compreender o processo e pensamento estratégico do Marketing Digital. Compreender a utilização e aplicação das principais ferramentas e conhecer os fundamentos de email marketing, redes de pesquisa e redes sociais. Dominar técnicas de criação de campanhas de publicidade e os seus suportes específicos.
Profissionais de Marketing, Comunicação e Gestão, idealmente com conhecimentos básicos de Marketing Digital.
Idade mínima de 18 anos. Interesse por Marketing Digital.
Pausa Letiva: 21-Dez a 1-Jan
A certificação é entregue aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração da escola.
A análise e comparação de dados é uma tarefa diária, constante e fundamental para desenhar e implementar uma estratégia de marketing alinhada para obter os melhores resultados.
› Introdução ao Marketing Digital
› Introdução ao pensamento estratégico e ao papel do estrategia de marketing digital
› Compreender o mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, factos e números
› Tendências e evolução do comportamento do consumidor
› Framework de desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital: definição de objetivos e problem statement, análise da concorrência e mercado, entendimento do consumidor, estratégia, criatividade, seleção e táticas, audiências, propostas de valor e otimização de campanhas
› Aplicação de diferentes técnicas ao longo do processo de desenvolvimento estratégico: Análise Swot e Tows Matrix, Empathy Map, Personas, Extreme Users, Consumer Journeys
› Introdução ao GenAI e sua utilização no marketing digital
› Utilização de AI ao longo do processo de desenvolvimento de estratégia digital
› Conceitos chave relevantes: Consumer Insight, Conceito Criativo, POEM – Paid, Owned, Earned media e Branding, Engagement & Performance › Storytelling e a sua aplicação ao marketing digital
› Content Marketing e aplicação ao marketing digital
› Preparação para o módulo Projecto 360º
› A importância do conteúdo e storytelling na estratégia de marca e negócio
› Os canais e suas diferenças
› Formatos nos vários canais
› Técnicas de copywriting em cada canal
› Criar e gerir um plano de conteúdo multi-canal: o website
› O social media (facebook, instagram, youtube)
› Utilização de plataformas de AI para produção e otimização de conteúdo
› Search Engine Marketing e identificação dos tipos de resultados na pesquisa orgânica e paga
› Funcionamento do motor de busca Google, rastreamento, indexação e classificação
› A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa utilizando ferramentas profissionais de SEO, SEranking, Ubersuggest e outras
› As intenções de busca e tipos de palavraschave
› Criar metodologias de SEO e tipos de projetos em SEO
› A importância da arquitetura web e de conteúdos
› Estratégia de conteúdos orientadas para SEO
› As diversas ferramentas de IA e como podem ajudar numa estratégia de SEO
› Os indicadores de experiência de páginas (Core Web Vitals)
› Os algoritmos Google, como analisar e resolver problemas
› A importância da ferramenta Google Search Console, interpretar os dados e analisar problemas
› Introdução ao Link Building e a sua importância no SEO
› Relatórios de SEO
› Definição e enquadramento histórico
› Formatos e Device: banners, rich media, vídeo e interativos
› Intervenientes em Display Advertising
› Ecosistema – Media vendors e modelos de compra
› Estratégias de targeting baseadas em localização, intenção de compra e relevância contextual
› Connected TV Advertising and Digital Out-of-Home em Portugal
› Introdução ao papel da AI no programático: otimização de bids e segmentação
› Enquadramento de Mobile e Vídeo no Display Advertising
› Planeamento, Criação e Manutenção de Campanhas de Display Advertising
› Briefing: objetivos de uma campanha de Display Advertising e stratégias eficazes para diferentes fases da jornada do consumidor
› Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising
› Email Marketing: uma ferramenta de relacionamento
› Conceito e particularidades do Email Marketing
› Bons e maus exemplos
› Como a Inteligência Artificial pode contribuir na criação de conteúdo para Email
› Automação de email e nutrição de leads
› Gestão da base de dados, segmentação, GDPR / RGPD
› Como construir um email marketing / newsletter e melhores práticas
› A importância do Mobile › Métricas
› Exercícios com ferramenta de e-mail marketing
› Introdução às Redes Sociais
› As Redes Sociais no Negócio
› Impacto de AI em Social Media
› Identificação e classificação das principais redes sociais
› Definir Plano/Estratégia de Ação
› Como criar e gerir as redes sociais
› Definição dos objetivos, Benchmark, Guidelines
› Como monitorizar as redes sociais
› Importância do Conteúdo/Copy
› Social Media Advertising
› Implementação/Introdução Métricas
› Definição e conceitos básicos de influencer marketing
› Ecossistema
› Tipos de influenciadores e seus público-alvo
› Exemplos de campanhas e case studies
› Ferramentas de pesquisa e análise de influenciadores
› Critérios para selecção de influenciadores
› Relação entre marcas e influenciadores
› Desenvolvimento de campanhas de influencer marketing
› Definição de objectivos e estratégias de campanhas
› Audiência, conteúdo e marca
› Criação de briefings para influenciadores
› Criação de uma campanha de influence marketing
› Processo de trabalho eficaz
› Medição e análise de resultados de campanhas
› Aspetos legais e éticos a considerar em influencer marketing
› Tendências e inovação em influencer marketing
› Introdução ao Google Analytics e outras ferramentas de Web Analytics
› Dashboards: público-alvo, aquisição, comportamento e conversões
› Perspetivas de métricas: kpis técnicos, quantitativos e qualitativos
› Account e Tracking code: o que é e onde encontrar, como criar e instalar
› Google Search Console: ligação via analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO)
› Adwords – ligação via analytics e a sua importância
› Remarketing – o que é, como criar, quais as suas vantagens e listas de remarketing
› Diferença entre conta, propriedade e perfil de analytics, e entre dimensões e métricas
› Como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas
› Funis de conversão › Perceber para onde fogem as visitas, porquê e como evitar
› Segmentos Avançados
› Testes A/B
› E-commerce foundations
› Principais conceitos de e-commerce
› Plataformas de e-commerce: gestão de stocks, métricas de medição de resultados, logística de e-commerce, otimização de experiência
› Estrutura organizativa e funcionamento de e-Commerce (big&small)
› Conteúdo: content marketing e product content (PDP)
› Inteligência artificial e outras tendências
No âmbito do projeto final de cada programa dos cursos de 200 horas – Digital Campaign 360º – os alunos organizados por equipas desenvolvem campanhas digitais integradas para marcas de referência, validando assim o processo de aprendizagem enquanto desenvolvem um projeto para a indústria digital, culminado com a apresentação de um pitch aos responsáveis de comunicação das marcas convidadas.
Cada tutor do curso está disponível para orientar o desenvolvimento das tuas competências e esclarecer as tuas dúvidas. Fica a conhecer os tutores e os elementos da equipa pedagógica que te vão acompanhar.
Todos os anos, mais de mil alunos escolhem a EDIT. para investir no seu futuro. Conhece alguns dos nossos ex-alunos e fica a saber como é a formação na EDIT.
Student Admissions Manager
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