Digital Marketing & Strategy

Remote
216 Horas
€ 287.5 x 8
Sem juros. Pronto pagamento: 5% de desconto
Seg, Qua 19h-23h
*Sexta-feira quando aplicável, normalmente uma Sexta-feira por mês.
Pós-Laboral
21 Nov 2022'22 - 05 Abr 2023'23
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SOBRE O CURSO

O curso Digital Marketing & Strategy dá-te a compreender e aplicar conceitos chave do marketing digital como Search Engine Optimisation (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Social Media Marketing (SMM), assim como dominar os princípios do desenvolvimento de estratégia e de criação de campanhas no ecossistema digital.

O programa do curso é composto por aulas teóricas e práticas, que incluem o desenvolvimento de projetos, workshops temáticos e a presença e contributo de vários profissionais convidados que vão partilhar as suas experiências e desafios.

Visão geral

Entender o processo estratégico do Marketing Digital e a utilização das principais ferramentas do mercado

Objetivos

Compreender o processo e pensamento estratégico do Marketing Digital. Compreender a utilização e aplicação das principais ferramentas e conhecer os fundamentos de email marketing, redes de pesquisa e redes sociais. Dominar técnicas de criação de campanhas de publicidade e os seus suportes específicos.

Admissão

Requer a marcação de uma Sessão de Orientação Pedagógica e Profissional com a nossa equipa.

Dirigido a

Profissionais de Marketing, Comunicação e Gestão, idealmente com conhecimentos básicos de Marketing Digital.

Requisitos

Idade mínima de 18 anos. Formação ou experiência profissional nas áreas de Design, Comunicação, Marketing ou Gestão.

Aulas online ao vivo

Os Cursos e Workshops em formato Remote Learning decorrem num ambiente de sala de aula virtual ao vivo com interação bi-direcional, transmitido dos nossos estúdios em Lisboa, Porto e São Paulo

Seg
19h-23h
Ter
Qua
19h-23h
Qui
Sex
19h-23h
Sab
Dom

*Sexta-feira quando aplicável, normalmente uma Sexta-feira por mês.

O que inclui a formação:

148h
52h
16h
Aulas Práticas e Teóricas 148h
Curso Hands-on
Projeto 52h
Projeto Digital 360º
Workshop 16h
Workshop à escolha incluído
Total 216h
Carga horária total da formação

Curso certificado pela DGERT

A certificação é entregue aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração da escola.

PROGRAMA DO CURSO

Digital Marketing & Strategy

A análise e comparação de dados é uma tarefa diária, constante e fundamental para desenhar e implementar uma estratégia de marketing alinhada para obter os melhores resultados.

1. Estratégia Digital

• Introdução ao Marketing Digital e ao pensamento estratégico
• Compreender o mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, fatos e números, tendências tecnológicas e no consumo digital
• Estratégia digital: o que é e qual o papel do strategic planner
• Estratégia de marketing e comunicação
• Desenho, execução e avaliação de uma estratégia omnicanal
• Framework estratégico: consumer journey, objetivos e KPIs, mensagem
de comunicação e proposta e valor, meios (POEM – paid, owned, earned media framework), momentos da verdade e contexto mobile drives
• Técnicas e táticas para execução, monitorização, avaliação e otimizaçãoda estratégia
• Comunicação digital
• Consumer insight: o que é e a sua importância na comunicação
• Conceito criativo: definição e importância numa campanha digital
• Content Marketing: introdução e criação de ideias transversais

2. Sites e Plataformas

• Enquadramento dos websites nas estratégias de marketing global e digital
• Análise das tipologias de website e respetivos objetivos comerciais e comunicacionais
• Metodologia tipo para a construção de uma página web
• Tipologia de públicos-alvo, dados demográficos e comportamentos padrão
• Principais regras e mitos da usabilidade e experiência de navegação
• Evolução tecnológica, linguagens, cross-browser e cross-device
• Ferramentas de medição e otimização da usabilidade
• Orientação a performance e avaliação de métricas para análise de resultados
• Funil de conversão e ferramentas de medição e otimização de eficácia
• Otimização de vendas em plataformas de e-commerce
• Estratégias para dinamização e promoção de websites
• SEO base e outras ferramentas de exposição
• A importância da ligação com as redes sociais
• Controlo técnico e estatístico
• Websites mobile, características, limitações e diferenças para os websites tradicionais

3. SEO e SEA

• Saber o que é o search engine marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga

• A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa
• Enquadramento a disciplina de search marketing na estratégia geral de marketing
• Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends
• Entender a ligação do search com a medição de resultados através de ferramentas web analytics
• Quais os principais elementos SEO on-site e off-site e como estruturar conteúdos web otimizados para a pesquisa
• Aplicação conhecimento de elementos on-site no desenvolvimento de páginas web
• Estruturar, implementar e otimizar campanhas AdWords (pesquisa paga)
• Conhecer a plataforma AdWords para além do search

4. Display Advertising

• O que é o display advertising
• Introdução ao display advertising
• Ads
• Rich media
• Enquadramento de mobile e vídeo no display advertising
• Players em display
• Planeamento, criação e manutenção de campanhas de display advertising
• Briefing: descrição, exemplo e criação
• Importância da negociação
• Plano de meios: exemplo e criação
• Otimização e avaliação de campanhas de display advertising
• Intervenientes em display advertising

5. Social Media

• Introdução às redes sociais
• As redes sociais no negócio
• Identificação e classificação das principais redes sociais (diferenciação
entre redes de suporte e redes sociais)
• Definir plano/estratégia de ação
• Como criar e gerir as redes sociais
• Definição dos objetivos, benchmark, guidelines
• Como monitorizar as redes sociais
• Importância do conteúdo/copy
• Social media advertising
• Implementação/introdução métricas

6. Email Marketing

• Conceito e particularidades do e-mail marketing
• Importância para as empresas
• As melhores práticas no desenvolvimento e gestão de campanhas
• Formatação e construção de newsletters
• Análise de exemplos reais
• A importância do mobile
• Angariação e segmentação de base de dados
• Regras legais e cuidados a manter
• Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as campanhas
• Análise de exemplos reais e exercícios práticos

7. Métricas e Analytics

  • Introdução ao Google Analytics; outras ferramentas de web analytics e a importância de medir: O que é?
  • Dashboards (público-alvo, aquisição, comportamento e conversões)
  • Perspetivas de métricas (KPIs técnicos, quantitativos e qualitativos)
  • Account e tracking code – o que é e onde encontrar, como criar e instalar
  • Google Search Console – ligação via Analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO); AdWords – ligação via Analytics e a sua importância
  • Remarketing – o que é; como criar; quais as suas vantagens; listas de remarketing; exemplos
  • Trabalhos práticos em grupo e individuais (criar conversões; escolha e apresentação de KPIs de diferentes perspetivas; criação de dashboards)
  • Diferença entre conta, propriedade e perfil de Analytics; dimensões e métricas
  • Como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas. Perfil campanha PPC; perfil SEO, etc
  • Funis de conversão: o que são? Porquê a sua importância? Otimização de um funil de conversão
  • Perceber para onde fogem as visitas? Porquê? Como evitar?
  • Segmentos avançados. Qual a utilidade? Como se criam?
  • Testes A/B. Para que servem? Como se criam?

8. E-commerce

  • E-commerce foundations
  • Principais conceitos de e-commerce
  • Tendências
  • Estrutura organizativa de e-commerce
  • Plataformas de e-commerce
  • Gestão de stocks
  • Ferramentas de marketing digital associadas

9. Projeto final


Tutores e Equipa Pedagógica

Conhece a equipa

Cada tutor do curso está disponível para orientar o desenvolvimento das tuas competências e esclarecer as tuas dúvidas. Fica a conhecer os tutores e os elementos da equipa pedagógica que te vão acompanhar.

Afonso Monteiro

Performance Manager

Havas Media Group

Gonçalo Viegas

Head of Digital

Bang Bang Agency

Adriana Silva

Remote Learning Manager

Departamento Pedagógico

Eva Pinho

Student Admissions & In-Company Manager

Departamento Pedagógico

Catarina Matias

Student Admissions & In-Company Manager

ALUMNI

Estudar na EDIT.

Todos os anos, mais de mil alunos escolhem a EDIT. para investir no seu futuro. Conhece alguns dos nossos ex-alunos e fica a saber como é a formação na EDIT.

Perguntas frequentes

Existem pré-requisitos para este curso?

Este curso é certificado?

Que opções de pagamento oferecem?

O curso é lecionado em que língua?

O que significam as sextas-feiras "Quando aplicável"?

Ajudamos-te a escolher o curso certo

Adriana Lozano Silva

Remote Learning Manager

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DATAS
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