Um conteúdo eficaz depende de muitos fatores, mas saber como investir para publicitá-lo pode ser verdadeiramente determinante. O problema é que, promover um conteúdo parece ser algo tão simples e imediato, que muitos o fazem sem pensar a fundo e sem responder a algumas questões que deveriam servir como fundação para toda a estrutura e estratégia de investimento de media. É como se estivessem a atirar ao alvo, mas de olhos fechados. E nunca foi tão importante acertar no alvo como hoje em dia.
O crescimento exponencial do digital fez com que muitos negócios considerassem o online como o seu principal, se não único, canal de marketing e vendas, e as marcas precisam de se destacar na multidão e garantir que o seu conteúdo chega às pessoas certas para, essencialmente, conseguirem mais conversões. Mas, não nos podemos esquecer que as plataformas são, em si mesmas, um negócio, e encontram lucro no investimento das marcas e das empresas. Assim, introduziram o “algoritmo”, esse bicho papão que mudou as regras do jogo, introduzindo critérios na forma de distribuição dos anúncios.
A expressão “you have to pay to play” ganhou vida e o jogo começou.
Um bom anúncio implica, então, saber como funcionam os algoritmos e como os podemos contornar, implica utilizar técnicas de copywriting, implicar perceber que segmentar para “Portugal, 18-65” não é uma boa estratégia, enfim… Parece fácil, mas é uma das partes mais complexas e voláteis do marketing digital. É por isso que esta área, estando em constante construção, implica um constante acompanhamento e aplicação prática.
Quais as regras do jogo e quais as principais estratégias para ganhar? Vamos falar sobre isto e muito mais no Curso Remote Learning de Social Media Strategy.
Artigo escrito pela tutora Joana Teixeira.
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