A internet é um universo em expansão e, cada vez mais, existem sites a investirem em anúncios online. Criar uma presença online tornou-se uma necessidade na estratégia de marketing de cada empresa, no entanto, nos últimos anos, tem havido um grande aumento do número de empresas a competirem no mesmo mercado.
Deste modo, surgiram plataformas para estas organizações poderem anunciar e se destacar perante a concorrência.
As plataformas que se sobressaíram nos últimos anos foram: o Google Ads e o Meta Ads.
O Google Ads é uma plataforma de publicidade online que destaca anúncios com formato de links patrocinados assim que um usuário faz uma pesquisa. Apesar de haver outras plataformas no mercado como a Meta Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, Tiktok Ads, entre outros, o Google é líder de mercado, contando com uma quota de mais de 91%.
O Google Ads permite a publicidade de produtos e/ou serviços a uma audiência altamente específica criada pela própria Google. Este tipo de segmentação funciona com o uso de palavras-chave, ou seja, palavras procuradas por utilizadores da Google em pesquisas relacionadas com o negócio. As empresas que estejam interessadas em destacar a sua presença de forma orgânica ou paga irão fazer as análises cuidadas a essas mesmas palavras e, posteriormente, usá-las nos conteúdo criado.
A estratégia para anunciar no Google Ads passa também por posicionar os links em locais estratégicos da página de pesquisas, como no topo. No Google Ads também é possível apresentar anúncios em forma de banners ou videos em milhões de sites parceiros.
Google Keyword planner: Esta ferramenta é essencial para possibilitar um melhor posicionamento do website no mercado. O Keyword Planner está inserido na plataforma do Google Ads possibilitando, assim, uma pesquisa direta das melhores palavras-chave a serem utilizadas em cada campanha. Estas palavras são dispostas numa tabela onde se pode visualizar a concorrência, volume de pesquisas, preço por clique (menos e mais elevados), etc. Deste modo, os profissionais podem escolher as palavras-chave que gostariam de utilizar nas campanhas e realizar um orçamento global.
Disponível para todos os usuários, o Google predispõe do Google Trends, em que os utilizadores podem analisar o volume de pesquisa relacionado a um tópico. Este site também permite analisar dados semelhantes, dando oportunidades aos marketers de encontrar padrões nestas tendências.
Google Search Console: Este site é um serviço oferecido pela Google que ajuda os profissionais que queiram monitorar, manter e solucionar problemas de presença do website, do serviço ou produto que estão a vender, nos resultados de pesquisa do Google.
O Google Search Console dá a conhecer ao utilizador como o Google vê o website através de relatórios e outras ferramentas.
Agora que já se entendeu, de forma geral, como o Google Ads pode ajudar a alcançar o público no momento certo, está na hora de explorar outra poderosa plataforma de publicidade digital: o Meta Ads. Com o seu vasto alcance e segmentação precisa, o Meta Ads oferece oportunidades únicas para ampliar ainda mais a estratégia de marketing de uma empresa.
O Meta Ads é uma plataforma que pertence à Meta – empresa liderada por Mark Zuckerberg – que engloba redes sociais como o Facebook, Instagram e Whatsapp. É nesta plataforma que empresas e anunciantes já com presença nestas redes sociais criem anúncios pagos de acordo com, tal como o Google, um público altamente segmentado de acordo com os objectivos e interesses da empresa.
É na Meta Ads que os anunciantes podem destacar os seus produtos e serviços através de anúncios de imagem, vídeos, anúncios de carrossel, anúncios em stories, anúncios de feed e anúncios na na página “explorar”.
Número de visualizações: quantas vezes o anúncio foi exibido para os utilizadores de cada app.
Taxa de cliques: indica a porcentagem de pessoas que clicaram no anúncio em relação ao número de visualizações.
Custo por Clique: Tal como o nome indica, o custo de cada clique no anúncio.
Taxa de conversão: porcentagem de utilizadores que executaram a ação esperada após ver o anúncio, como clicar no link, preencher um formulário ou fazer uma compra.
Cost per Acquisition (CPA): valor médio gasto para cada ação realizada pelos users.
Os pixels são pequenos excertos de código e são um dos principais responsáveis pela exatidão observada na gestão de estratégias de campanhas nas redes sociais. Existem diferentes tipos de pixels, no entanto, o objetivo principal destes é gerar dados de usuários, sendo usados mais tarde para análise.
O Pixel do Facebook permite que os dados de um rastreamento gerados num site, blog ou landing page sejam utilizados pelos serviços de publicidade da Meta. A principal premissa deste recurso é integrar a experiência do usuário e compra dos seus visitantes com a rede social.
Nota: integrada na plataforma de Google Ads existe, também, o Google Tag Manager, que exerce exatamente a mesma função que o Facebook Pixel.
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