Indica dois livros de referência para quem quer aprender mais um pouco sobre este tema.
Confesso, leio menos livros “técnicos” do que devia. Interessa-me mais enriquecer-me com literatura ou com outros temas que nada têm a ver com comunicação e marketing mas que me acalmem a “comichão” da curiosidade.
Ainda assim, num instante, lembro-me de dois livros que, por razões diferentes, foram cruciais na minha formação profissional.
O primeiro, é um livro raro, espaço e que não se pode comprar em lado nenhum. As Ferramentas Ocultas do Planeamento Estratégico é um brilhante compêndio, compilado pelo João Wengorovius ainda na BBDO, que contém quase tudo o que um estratega precisa de saber para pensar melhor, analisar melhor, explicar-se melhor e avaliar melhor a comunicação. É uma compilação dos frameworks, modelos e conselhos mais relevantes que há, desenvolvidos pelos melhores estrategos, agências e marcas do mundo.
Talvez hoje necessitasse de uma 2ª edição mais completa e atualizada. No entanto, nunca deixará de ser uma excelente base formativa.
O segundo livro, mais recente e bastante mais acessível, é do Gary Vaynerchuck e tem um título curtinho: Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World. Aprendi muito, sem dúvida alguma, mas este livro serviu sobretudo para me dar a confiança no meu trabalho, no que defendia e apresentava aos clientes quando lhes propunha uma nova estratégia de redes sociais. Os exemplos podem estar desatualizados mas o pensamento subjacente continua muitíssimo atual.