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Compreender o processo e pensamento estratégico do Marketing Digital. Compreender a utilização e aplicação das principais ferramentas e conhecer os fundamentos de email marketing, redes de pesquisa e redes sociais. Dominar técnicas de criação de campanhas de publicidade e os seus suportes específicos.
Requer a marcação de uma Sessão de Orientação Pedagógica e Profissional com a nossa equipa.
Profissionais de Marketing, Comunicação e Gestão, idealmente com conhecimentos básicos de Marketing Digital.
Idade mínima de 18 anos. Formação ou experiência profissional nas áreas de Design, Comunicação, Marketing ou Gestão.
A certificação é entregue aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração da escola.
Só pagarás após a inserção no mercado de trabalho através de um financiamento ISA – Income Share Agreement com a Fundação José Neves. Fala connosco para saberes mais!
A análise e comparação de dados é uma tarefa diária, constante e fundamental para desenhar e implementar uma estratégia de marketing alinhada para obter os melhores resultados.
› Introdução ao marketing digital e ao pensamento estratégico;
› Compreender o mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, factos e números; tendências tecnológicas e no consumo digital;
› Estratégia digital: o que é e qual o papel do strategic planner;
› Estratégia de Marketing e Comunicação
› Desenho, execução e avaliação de uma estratégia omnicanal;
› Framework estratégico: consumer journey, objetivos e KPIs, mensagem de comunicação e proposta e valor, meios (POEM – Paid, Owned, Earned media framework), momentos da verdade e contexto mobile drives.
› Técnicas e táticas para execução, monitorização, avaliação e otimização da estratégia.
› Comunicação Digital
› Consumer Insight: o que é e a sua importância na comunicação;
› Conceito criativo: Definição e importância numa campanha digital;
› Content Marketing: Definição e criação de ideias transversais;
› Saber o que é o Search Engine Marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga.
› A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa.
› Enquadramento a disciplina de Search Marketing na estratégia geral de Marketing.
› Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends.
› Entender a ligação do Search com a medição de resultados através de ferramentas Web Analytics.
› Quais os principais elementos SEO on- site e off- site e como estruturar conteúdos Web otimizados para a pesquisa.
› Aplicação conhecimento de elementos On-site no desenvolvimento de páginas web.
› Estruturar, implementar e otimizar campanhas AdWords (pesquisa paga).
› Conhecer a plataforma AdWords para além do Search.
› O que é o Display Advertising
› Introdução ao Display Advertising
› Ads
› Rich Media
› Enquadramento de Mobile e Vídeo no Display Advertising
› Players em Display
› Planeamento, Criação e Manutenção de Campanhas de Display Advertising
› Briefing: descrição, exemplo e criação
› Importância da negociação
› Plano de meios: exemplo e criação
› Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising
› Intervenientes em Display Advertising
› Introdução às Redes Sociais › As Redes Sociais no Negócio
› Identificação e classificação das principais redes sociais (Diferenciação entre redes de suporte e redes sociais)
› Definir Plano/Estratégia de Ação
› Como criar e gerir as redes sociais
› Definição dos objetivos, Benchmark, Guidelines › Como monitorizar as redes sociais
› Importância do Conteúdo/Copy
› Social Media Advertising
› Implementação/Introdução Métricas
› Conceito e particularidades do E-Mail Marketing
› Importância para as empresas
› As melhores práticas no desenvolvimento e gestão de campanhas
› Formatação e construção de newsletters
› Análise de exemplos reais › A importância do Mobile
› Angariação e segmentação de Base de Dados
› Regras legais e cuidados a manter
› Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as campanhas
› Análise de exemplos reais e exercícios práticos
› E-commerce foundations
› Principais conceitos de e-commerce
› Tendências
› Estrutura organizativa de e-commerce › Plataformas de e-commerce
› Gestão de stoks
› Ferramentas de marketing digital associadas
› Definição e conceitos básicos de influencer marketing
› Ecossistema
› Tipos de influenciadores e seus público-alvo
› Exemplos de campanhas e case studies
› Ferramentas de pesquisa e análise de influenciadores
› Critérios para selecção de influenciadores
› Relação entre marcas e influenciadores
› Desenvolvimento de campanhas de influencer marketing
› Definiçao de objectivos e estratégias de campanhas
› Audiência, conteúdo e marca.
› Criação de briefings para influenciadores
› Criação de uma campanha de influence marketing
› Processo de trabalho eficaz
› Medição e análise de resultados de campanhas
› Aspetos legais e éticos a considerar em influencer marketing
› Tendências e inovação em influencer marketing
› Introdução ao Google Analytics; outras ferramentas de Web Analytics; a importância de medir
› O que é? Dashboards (público-alvo, aquisição, comportamento e conversões)
› Perspetivas de métricas (kpis técnicos, quantitativos e qualitativos)
› Account e Tracking code – o que é e onde encontrar, como criar e instalar
› Google Search Console – ligação via analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO); Adwords – ligação via analytics e a sua importância
› Remarketing – o que é; como criar; quais as suas vantagens; listas de remarketing; exemplos
› Trabalhos práticos em grupo e individuais (Criar conversões; escolha e apresentação de kpis de diferentes perspetivas; criação de Dashboards)
› Diferença entre conta, propriedade e perfil de analytics; dimensões e métricas
› Como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas. Perfil campanha PPC; Perfil SEO, etc.
› Funis de conversão: o que são? porquê a sua importância? Otimização de um funil de conversão
› Perceber para onde fogem as visitas? porquê? como evitar?
› Segmentos Avançados. Qual a utilidade? Como se criam?
› Testes A/B. Para que servem? Como se criam?
No projeto final do curso de Digital Marketing & Strategy terás a oportunidade de trabalhar com uma marca real. Esta proximidade com a realidade da indústria e do mercado digital permite-te integrar uma equipa multidisciplinar e aprender como ultrapassar com sucesso os desafios do dia-a-dia das marcas e organizações.
Cada tutor do curso está disponível para orientar o desenvolvimento das tuas competências e esclarecer as tuas dúvidas. Fica a conhecer os tutores e os elementos da equipa pedagógica que te vão acompanhar.
Todos os anos, mais de mil alunos escolhem a EDIT. para investir no seu futuro. Conhece alguns dos nossos ex-alunos e fica a saber como é a formação na EDIT.
