Curso Digital Marketing & Strategy

• Introdução ao marketing digital e ao pensamento estratégico.
• Conceitos essenciais de marketing.
• O que é um estratega de marketing digital.
• Compreender o mundo digital: factos e números, tendências e consumo digital.
• Framework de desenvolvimento de uma estratégia de digital: Objetivos, Análise de Situação (Marca, Mercado e Concorrência), Consumidor, Estratégia, Ideation, Tácticas Digitais e Controlo.
• Técnicas de análise e ferramentas de suporte.
• Técnicas de design thinking para suporte ao desenvolvimento estratégico.
• Evolução da jornada de consumidor.
• Consumer Insight: o que é e a sua importância na comunicação.
• Conceito criativo: Definição e importância numa campanha digital.
• POEM – Paid, Owned, Earned media framework.
• Como realizar brainstormings eficazes.
• Storytelling e pitch.
• Anatomia de um estratega.

• E-commerce Foundations
• Principais conceitos de e-commerce
• Tendências
• Estrutura Organizativa de e-commerce
• Plataformas de e-commerce
• Gestão de stoks
• Ferramentas de Marketing Digital Associadas

• WordPress (Arquitetura da plataforma, Como está estruturada, User experience, SEO base e outras ferramentas de exposição)

• Definição e conceitos básicos de influencer marketing
• Ecossistema
• Tipos de influenciadores e seus público-alvo
• Exemplos de campanhas e case studies
• Ferramentas de pesquisa e análise de influenciadores
• Critérios para selecção de influenciadores
• Relação entre marcas e influenciadores
• Desenvolvimento de campanhas de influencer marketing
• Definiçao de objectivos e estratégias de campanhas
• Audiência, conteúdo e marca.
• Criação de briefings para influenciadores
• Criação de uma campanha de influence marketing
• Processo de trabalho eficaz
• Medição e análise de resultados de campanhas
• Asptos legais e éticos a considerar em influencer marketing
• Tendências e inovação em influencer marketing

• Saber o que é o Search Engine Marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga
• A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa
• Enquadramento a disciplina de Search Marketing na estratégia geral de Marketing
• Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends
• Entender a ligação do Search com a medição de resultados através de ferramentas Web Analytics
• Quais os principais elementos SEO on-site e off- site e como estruturar conteúdos Web otimizados para a pesquisa
• Aplicação conhecimento de elementos On-site no desenvolvimento de páginas web
• Estruturar, implementar e otimizar campanhas AdWords (pesquisa paga)
• Conhecer a plataforma AdWords para além do Search

• Introdução ao Google Analytics; outras ferramentas de Web Analytics; a importância de medir
• O que é? Dashboards (público-alvo, aquisição, comportamento e conversões)
• Perspetivas de métricas (kpis técnicos, quantitativos e qualitativos)
• Account e Tracking code – o que é e onde encontrar, como criar e instalar
• Google Search Console – ligação via analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO)
• Adwords – ligação via analytics e a sua importância
• Remarketing – o que é, como criar, quais as suas vantagens, listas de remarketing e exemplos
• Trabalhos práticos em grupo e individuais (Criar conversões, escolha e apresentação de kpis de diferentes perspetivas, criação de Dashboards)
• Diferença entre conta, propriedade e perfil de analytics, dimensões e métricas
• Como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas. Perfil campanha PPC, Perfil SEO, etc.
• Funis de conversão: o que são? porquê a sua importância? Otimização de um funil de conversão
• Perceber para onde fogem as visitas? porquê? como evitar?
• Segmentos Avançados. Qual a utilidade? Como se criam?
• Testes A/B. Para que servem? Como se criam?
• Comportamento de utilizadores Desktop e Mobile
• Data Analytics

• Conceito e particularidades do e-mail marketing
• Importância para as empresas
• As melhores práticas no desenvolvimento e gestão de campanhas
• Formatação e construção de newsletters
• Análise de exemplos reais
• A importância do mobile
• Angariação e segmentação de base de dados
• Regras legais e cuidados a manter
• Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as
  campanhas
• Análise de exemplos reais e exercícios práticos
• Apresentação de ferramentas de e-mail marketing – Mailchimp e Emailbidding

• O que é o Display Advertising
• Introdução ao Display Advertising
• Ads
• Rich Media
• Enquadramento de Mobile e Vídeo no Display Advertising
• Players em Display
• Planeamento, Criação e Manutenção de Campanhas de Display Advertising
• Briefing: descrição, exemplo e criação
• Importância da negociação
• Plano de meios: exemplo e criação
• Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising
• Intervenientes em Display Advertising
• Apresentação da ferramenta de publicidade Google Ad
• A importância do Remarketing e Programmatic
• Os principais formatos e meios

• Introdução às Redes Sociais (Facebook;
  Instangram; Linkdin; Youtube)
• As Redes Sociais no Negócio
• Identificação e classificação das principais redes sociais
• (Diferenciação entre redes de suporte e redes sociais)
• Definir Plano/Estratégia de Ação
• Como criar e gerir as redes sociais
• Definição dos objetivos, Benchmark, Guidelines
• Como monitorizar as redes sociais
• Importância do Conteúdo/Copy
• Social Media Advertising
• Implementação/Introdução Métricas Criação e gestão no youtube
• Influencer Marketing

Projeto 360º Digital Campaign

O Projeto 360º Digital Campaign é muito mais do que um simples projeto!

Desde o briefing, passando pelas semanas intermédias e Supervisão Criativa, e culminando nas apresentações finais, caracteriza-se por ser um mês intenso mas que vale sempre a pena!