Digital Marketing & Strategy

Porto
216 Horas
€ 287.5 x 8
Sem juros. Pronto pagamento: 5% de desconto
Ter e Qui, 19h-23h
Sexta-feira quando aplicável
Pós-Laboral
10 Mar 2022'22 - 21 Jul 2022'22
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SOBRE O CURSO

O curso Digital Marketing & Strategy dá-te a compreender e aplicar conceitos-chave do marketing digital como Search Engine Optimisation (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Social Media Marketing (SMM), assim como dominar as princípios da desenvolvimento de estratégia e de criação de campanhas no ecossistema digital.

O programa do curso é composto por aulas teóricas e práticas, que incluem o desenvolvimento de projetos, workshops temáticos e a presença e contributo de vários profissionais convidados que vão partilhar as suas experiências e desafios.

Visão geral

Entender o processo estratégico do Marketing Digital e a utilização das principais ferramentas do mercado

Objetivos

Compreender o processo e pensamento estratégico do Marketing Digital. Compreender a utilização e aplicação das principais ferramentas e conhecer os fundamentos de email marketing, redes de pesquisa e redes sociais. Dominar técnicas de criação de campanhas de publicidade e os seus suportes específicos.

Admissão

Requer a marcação de uma Sessão de Orientação Pedagógica e Profissional com a nossa equipa.

Dirigido a

Profissionais de Marketing, Comunicação e Gestão, idealmente com conhecimentos básicos de Marketing Digital.

Requisitos

Idade mínima de 18 anos. Formação ou experiência profissional nas áreas de Design, Comunicação, Marketing ou Gestão.

Curso certificado pela DGERT

A certificação é entregue aos alunos em formato digital. Inclui a carga horária, modular e total, nota final do curso, certificação DGERT, carimbo e assinatura da coordenação pedagógica ou administração da escola.

Programa

A análise e comparação de dados é uma tarefa diária, constante e fundamental para desenhar e implementar uma estratégia de marketing alinhada para obter os melhores resultados.

Digital Marketing & Strategy

1. Estratégia Digital

  • Introdução ao Marketing Digital e ao pensamento estratégico
  • Compreender o mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, factos e números; tendências tecnológicas e no consumo digital
  • Estratégia digital: o que é e qual o papel do Strategic Planner
  • Estratégia de Marketing e Comunicação
  • Desenho, execução e avaliação de uma estratégia omnicanal
  • Framework estratégico: consumer journey, objetivos e KPIs, mensagem de comunicação e proposta de valor, meios (POEM – Paid, Owned, Earned Media framework), momentos da verdade e contexto mobile drives
  • Técnicas e táticas para execução, monitorização, avaliação e otimização da estratégia
  • Comunicação digital
  • Consumer insight: o que é e a sua importância na comunicação
  • Conceito criativo: definição e importância numa campanha digital
  • Content Marketing: definição e criação de ideias transversais

2. E-Commerce

  • E-Commerce Foundations
  • Principais conceitos de E-Commerce
  • Tendências
  • Estrutura organizativa de E-Commerce
  • Plataformas de E-Commerce
  • Gestão de stocks
  • Ferramentas de Marketing Digital associadas

3. Sites & Plataformas

  • Enquadramento dos websites nas estratégias de marketing global e digital
  • Análise das tipologias de website e respetivos objetivos comerciais e comunicacionais
  • Metodologia tipo para a construção de uma página web
  • Tipologia de públicos-alvo, dados demográficos e comportamentos padrão
  • Principais regras e mitos da usabilidade e experiência de navegação
  • Evolução tecnológica, linguagens, Cross browser e Cross Device
  • Ferramentas de medição e otimização da usabilidade
  • Orientação à performance e avaliação de métricas para análise de resultados
  • Funil de conversão e ferramentas de medição e otimização de eficácia
  • Otimização de vendas em plataformas de E-Commerce
  • Estratégias para dinamização e promoção de websites
  • SEO base e outras ferramentas de exposição
  • A importância da ligação com as redes sociais
  • Controlo técnico e estatístico
  • Websites mobile, características, limitações e diferenças para os websites tradicionais
  • WordPress (arquitetura da plataforma, como está estruturada, User Experience, SEO base e outras ferramentas de exposição)

4. SEO & SEA

  • Saber o que é o Search Engine Marketing e identificar os tipos de resultados na pesquisa natural e paga
  • A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa
  • Enquadramento à disciplina de Search Marketing na estratégia geral de Marketing
  • Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Planner e Google Trends
  • Entender a ligação do Search com a medição de resultados através de ferramentas Web Analytics
  • Quais os principais elementos SEO on-site e off-site e como estruturar conteúdos Web otimizados para a pesquisa
  • Aplicação de conhecimento de elementos on-site no desenvolvimento de páginas web
  • Estruturar, implementar e otimizar campanhas Adwords (pesquisa paga)
  • Conhecer a plataforma Adwords para além do Search

5. Métricas e Analytics

  • Introdução ao Google Analytics; outras ferramentas de Web Analytics; a importância de medir
  • O que é? Dashboards (público-alvo, aquisição, comportamento e conversões)
  • Perspetivas de métricas (KPIs técnicos, quantitativos e qualitativos)
  • Account e Tracking code – o que é e onde encontrar, como criar e instalar
  • Google Search Console – ligação via analytics e a sua importância (dados adicionais para SEO)
  • Adwords – ligação via analytics e a sua importância
  • Remarketing – o que é, como criar, quais as suas vantagens, listas de remarketing e exemplos
  • Trabalhos práticos em grupo e individuais (criar conversões, escolha e apresentação de KPIs de diferentes perspetivas, criação de Dashboards)
  • Diferença entre conta, propriedade e perfil de analytics, dimensões e métricas
  • Como medir de acordo com diferentes perfis e tipos de campanhas. Perfil campanha PPC, Perfil SEO, etc.
  • Funis de conversão: o que são? Porquê a sua importância? Otimização de um funil de conversão
  • Perceber para onde fogem as visitas. Porquê? Como evitar?
  • Segmentos Avançados. Qual a utilidade? Como se criam?
  • Testes A/B. Para que servem? Como se criam?
  • Comportamento de utilizadores Desktop e Mobile
  • Data Analytics

6. Email Marketing

  • Conceito e particularidades do E-mail Marketing
  • Importância para as empresas
  • As melhores práticas no desenvolvimento e gestão de campanhas
  • Formatação e construção de newsletters
  • Análise de exemplos reais
  • A importância do Mobile
  • Angariação e segmentação de Base de Dados
  • Regras legais e cuidados a manter
  • Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as campanhas
  • Análise de exemplos reais e exercícios práticos
  • Apresentação de ferramentas de E-mail Marketing – Mailchimp e Emailbidding

7. Display Advertising

  • O que é o Display Advertising
  • Introdução ao Display Advertising
  • Ads
  • Rich Media
  • Enquadramento de Mobile e Video no Display Advertising
  • Players em Display
  • Planeamento, criação e manutenção de campanhas de Display Advertising
  • Briefing: descrição, exemplo e criação
  • Importância da negociação
  • Plano de meios: exemplo e criação
  • Otimização e avaliação de campanhas de Display Advertising
  • Intervenientes em Display Advertising
  • Apresentação da ferramenta de publicidade Google Ad
  • A importância di Remarketing e Programmatic
  • Os principais formatos e meios

8. Social Media

  • Introdução às Redes Sociais (Facebook, Instragram, LinkedIn, YouTube)
  • As Redes Sociais no negócio
  • Identificação e classificação das principais redes sociais (Diferenciação entre redes de suporte e redes sociais)
  • Definir Plano/Estratégia de Ação
  • Como criar e gerir as redes sociais
  • Definição dos objetivos, Benchmark, Guidelines
  • Como monitorizar as redes sociais
  • Importância do conteúdo/copy
  • Social Media Advertising
  • Implementação/introdução métricas, criação e gestão no YouTube
  • Influencer Marketing

PROJETO 360º - DIGITAL CAMPAIGN

Desafios reais
para aplicares
o teu
conhecimento

No projeto final do curso de Digital Marketing & Strategy terás a oportunidade de trabalhar com uma marca real. Esta proximidade com a realidade da indústria e do mercado digital permite-te integrar uma equipa multidisciplinar e aprender como ultrapassar com sucesso os desafios do dia-a-dia das marcas e organizações.

Tutores e Equipa Pedagógica

Conhece a equipa

Cada tutor do curso está disponível para orientar o desenvolvimento das tuas competências e esclarecer as tuas dúvidas. Fica a conhecer os tutores e os elementos da equipa pedagógica que te vão acompanhar.

Miguel Brandão

SEO Manager

SEOlabs

Paulo Cunha

Gestor de Projetos Digitais e Omnichannel

Toyota Caetano Portugal S.A., do Grupo Salvador Caetano

Renata Assis

Campus & Pedagogical Manager Porto

Departamento Pedagógico

Eva Pinho

Student Admissions & In-Company Manager

Departamento Pedagógico

Francisca Bessa

Workshops Manager

Departamento Pedagógico

Sérgio Santos

Pedagogical & Front-Desk Assistant

Departamento Pedagógico

ALUMNI

Estudar na EDIT.

Todos os anos, mais de mil alunos escolhem a EDIT. para investir no seu futuro. Conhece alguns dos nossos ex-alunos e fica a saber como é a formação na EDIT.

Perguntas frequentes

Existem pré-requisitos para este curso?

Este curso é certificado?

Que opções de pagamento oferecem?

O curso é lecionado em que língua?

Ajudamos-te a escolher o curso certo

Eva Pinho

Student Admissions Manager

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Digital Marketing & Strategy

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